Cimanův blog o Internetu a podnikání

Nebaví mě psát blog, který nikdo nečte, takže omezím všechny zbytečné posty, které nikoho nezajímají. Přestanu psát o doménách, protože tomu bizu nerozumím. Přestanu psát soukromé věci a zaměřím se jen a jen na to, co mi vcelku jde Takže budu psát o Internet marketingu, automatizaci a optimalizaci procesů (aneb jak si s PC zpříjemnit život, pracovat méně a vydělávat více a bez nervů) a analytice.

Taky přestanu psát v HTML, protože mě to zdržuje a pak sem nic nenapíšu

Před týdnem jsem spustil několik nových kampaní na Facebooku. Jejich účel je především průzkumný a výsledky zde budu tak nějak postupně prezentovat.

Facebook je levná varianta mass médií, reklamy, které mají téměř libovolnou cílovou skupinu mohou mít i s minimálním CPC třeba 100k zobrazení/den. Taková reklama je pro brandbuilding k nezaplacení. Za $1 Vám žádná televize nikam nedá ani minilogo do titulků, ale FB vám věnuje klidně i přes 100k necíleného trafficu.

Lidé se na Facebook chodí primárně bavit: proto je cílení obchodních modelů přes Facebook poměrně složité. Mnoho firem volí strategii máš nás na Facebooku dostaneš slevu. Já osobně tento model zavádět nechci nikde, přijde mi zvrhlé jak se nechá za 5% koupit něčí “loajalita”.  Takový člověk je stejně stálý jako počasí v posledních 2 dnech a vůbec v českém prostředí. Sice je fanoušek, ale na nějaké marketingové sdělení bude reagovat maximálně tak podrážděně.

Je daleko jednodušší vést na Facebooku kampaně pro magazíny a weby, které mají bavit lidi než pro elektronické obchody. Prostě lidi na Facebook nechodí nakupovat!

Dnešních pár bodů bych shrnul asi takto = lidé, kteří reagují na reklamy na Facebooku mají velice nízkou konverzi, na Facebook nakupovat nechodí. Na druhou stranu je jejich cena relativně nízká proti ostatním způsobům propagace, takže i nižší konverzní poměr vztažený na počet návštěv může ve výsledku být levnější než traffic s vyšší konverzí například z PPC.

Internet marketing Facebook, PPC

Nějak mi to nedalo, ale taky jste si všimli, jak NIC CZ a třeba Forpsi tlačí marketing českých domén. Dneska jsem narazil (přes reklamu na seznam.cz) na http://www.dobradomena.cz/ - samotné to je marketingová microsite CZ NICu.

Nutno uznat docela chytlavá. Kampaň sama o sobě vypadá hodně promyšleně a dotaženě i do detailů typu: Aleš (hlavní star) zmíní jako příklad domény selatka.cz. No a na selatka.cz je pokračování kampaně :).

Stejně tak Forpsi s “Češi, pořiďte si vlastní doménu”. To jim straší na webu už vcelku dlouho (možná to je i stimulované z CZ NIC).

Mám pocit, že se, co nevidět trochu naostro rozjede český domain trading. Co Vy?

Internet marketing, Nezařazeno

Tenhle post jsem chtěl napsat už před pár dny, ale nějak nebyl vůbec čas. Při dnešním start-up coffee jsem pročítal blogy a viděl už podobný post u Johna a Vemla. Poslední 3 týdny instruuji své klienty ať PPC kampaně komplet stopnou a chvíli vyčkají.

Navážu tak nějak volně na předchozí post o tom, že lidi nekupují… Obecně nemáme problém s relevantní návštěvností, jen prostě lidi nemají peníze a chuť něco kupovat. Ale ty věci by chtěli a tak brouzdají po síti sem a tam a koukají, co by si pořídili, když by měli peníze…To má ovšem negativní dopad na výsledky elektronických subjektů. Protože z přivedených 50 návštěv přes PPC si nekoupí třeba ani jedna! To už je výsledek, který stojí pozornosti. Něco je špatně…můj názor je popsán výše, prostě na to nikdo nemá, ale stejně se chce podívat.

Navíc je cena PPC vyhnána (opět díky trendu těžkých online prodejů) do závratných výší a provozovatelé PPC systémů si mnou ruce :). Tohle je fakt super období pro takové poskytovatele.

Když navrhujeme nějaký marketingový plán s klienty snažíme se držet náklady na objednávku pod 30% marže..jenže tohle v poslední době vůbec nejde udržet při jednoduchém použití PPC a slabé konverzi.

Včera mi dokonce volal obchodník z Ataxo (PPC řidiči kampaní) jestli nechcem řídit kampaň, jestli jsme vidět…tak jsem s ním chvilku debatoval o tom, že PPC máme, jen stoplé, ale jestli to umí líp, tak že to klidně koupíme..na to mi nedokázal odpovědět..jen “podívejte se do referencí”. Takže sry, Ataxo.

V současné době volíme spíš hibernační strategii! Pevně věřím tomu, že tento stav je jen výsledkem ústupu velkého množství kamenných subjektů na internet, protože ten trh je na provoz hodně levný narozdíl od kamenné prodejny. Až se nabídka a poptávka ustálí, tak zas odhibernujem a začnem prodávat! V současné době se věnujeme spíš vylepšování aplikací, SEO a vytvářením informací pro potenciální zákazníky.

Tak a dotaz nakonec Vyplácí se Vám někomu PPCčka s lepší účinností než 30% (50%)?

Eshopping, Internet marketing, PPC

Už mi to fakt nedá, dřu měsíc optimalizaci pár shopů jak …. Výsledky jsou docela slušný. Vzhledem k složení český cílovky mám na hledané klíčové fráze první místo na Seznamu, první místo na Zboží. Upravenou landing page tak, aby fakt upoutala (to snížilo bounce o víc jak 10%), silný longtail a stejně lidi nekupují! Moji klienti nemají vysoký ceny a dost si zakládají na servisu a stejně..

Podle dat, co mám k dispozici, šel super leden, skoro jako prosinec. Mám na to hypotézu = za všechno můžou splátkový společnosti! Ten model je jednoduchý. Spotřebitelé nakupují na Vánoce (v listopadu a prosinci) pro rodinu a své blízké. Zvyknou si utrácet tisíce, které nemají. A kvůli skvělému kroku splátkových společností - odkladu splácení o měsíc si v lednu vůbec nevšimnou, že jejich rozpočet je zatížený splátkami. A tak vesele nakupují, tentokrát pro sebe, to se nakupuje ještě líp Navíc jsou zvyklí z předvánočního stresení utrácet, tak neváhají si udělat větší radost..většinou zase na splátky!

A přišel únor a po něm březen a spotřebitelům se špatně dýchá. Navíc se na ně ze všech směrů valí krize, tak šetří o to víc…

Může mi někdo potvrdit tuhle hypotézu? Nebo jsem fakt jen neschopný já a dělám něco špatně na marketingu.. Jak vám jdou e-shopy?

Eshopping, Internet marketing

Být na 3. nebo na první stránce na seznamu je v českém prostředí opravdu rozdíl. Kolem 60% českých uživatelů totiž hledá právě přes seznam.cz. Po provedení pár optimalizačních kroků jsem projekt jednoho klienta dostal na velmi relevantní a zatíženou klíčovou frázi z 25. místa na 5. Zajímavé na tom je to, jak se zvedla návštěvnost z tohoto zdroje. Read more…

Internet marketing SEO, seznam.cz