Cimanův blog o Internetu a podnikání

Nebaví mě psát blog, který nikdo nečte, takže omezím všechny zbytečné posty, které nikoho nezajímají. Přestanu psát o doménách, protože tomu bizu nerozumím. Přestanu psát soukromé věci a zaměřím se jen a jen na to, co mi vcelku jde Takže budu psát o Internet marketingu, automatizaci a optimalizaci procesů (aneb jak si s PC zpříjemnit život, pracovat méně a vydělávat více a bez nervů) a analytice.

Taky přestanu psát v HTML, protože mě to zdržuje a pak sem nic nenapíšu

Před týdnem jsem spustil několik nových kampaní na Facebooku. Jejich účel je především průzkumný a výsledky zde budu tak nějak postupně prezentovat.

Facebook je levná varianta mass médií, reklamy, které mají téměř libovolnou cílovou skupinu mohou mít i s minimálním CPC třeba 100k zobrazení/den. Taková reklama je pro brandbuilding k nezaplacení. Za $1 Vám žádná televize nikam nedá ani minilogo do titulků, ale FB vám věnuje klidně i přes 100k necíleného trafficu.

Lidé se na Facebook chodí primárně bavit: proto je cílení obchodních modelů přes Facebook poměrně složité. Mnoho firem volí strategii máš nás na Facebooku dostaneš slevu. Já osobně tento model zavádět nechci nikde, přijde mi zvrhlé jak se nechá za 5% koupit něčí “loajalita”.  Takový člověk je stejně stálý jako počasí v posledních 2 dnech a vůbec v českém prostředí. Sice je fanoušek, ale na nějaké marketingové sdělení bude reagovat maximálně tak podrážděně.

Je daleko jednodušší vést na Facebooku kampaně pro magazíny a weby, které mají bavit lidi než pro elektronické obchody. Prostě lidi na Facebook nechodí nakupovat!

Dnešních pár bodů bych shrnul asi takto = lidé, kteří reagují na reklamy na Facebooku mají velice nízkou konverzi, na Facebook nakupovat nechodí. Na druhou stranu je jejich cena relativně nízká proti ostatním způsobům propagace, takže i nižší konverzní poměr vztažený na počet návštěv může ve výsledku být levnější než traffic s vyšší konverzí například z PPC.

Internet marketing Facebook, PPC

Nějak mi to nedalo, ale taky jste si všimli, jak NIC CZ a třeba Forpsi tlačí marketing českých domén. Dneska jsem narazil (přes reklamu na seznam.cz) na http://www.dobradomena.cz/ - samotné to je marketingová microsite CZ NICu.

Nutno uznat docela chytlavá. Kampaň sama o sobě vypadá hodně promyšleně a dotaženě i do detailů typu: Aleš (hlavní star) zmíní jako příklad domény selatka.cz. No a na selatka.cz je pokračování kampaně :).

Stejně tak Forpsi s “Češi, pořiďte si vlastní doménu”. To jim straší na webu už vcelku dlouho (možná to je i stimulované z CZ NIC).

Mám pocit, že se, co nevidět trochu naostro rozjede český domain trading. Co Vy?

Internet marketing, Nezařazeno

Nedávno vyšla aktualizace Firefoxu verze 3.0.13. Čistě náhodou jsem narazil při práci na zajímavou featuru, co tento prohlížeč má.

Situace: Mám 2 produkty, kde má každý svůj obrázek jeden se jmenuje například x3900.jpg, ten již mám na serveru a vytvářím další produkt, který má obrázek x3600.jpg. Soubor x3600.jpg však ještě na FTP fyzicky není. Firefox má však v cache obrázek x3900.jpg a domnívá se, že se jedná o překlep, takže automaticky načítá x3900.jpg místo toho, aby vyhodil alt od 3600.jpg.

Prvních 10 minut jsem si myslel, že mám někde překlep a zoufale se snažil přijít na to, kde. Setkal se s tím ještě někdo?

Nezařazeno

Opravdu skvěle se rozjela dnes aukce na Webtrhu. Pepperos prodával 19 herních webů s cca 80k zobrazení/měsíc. Cena byla dlouho okolo 25tis. Kč. Můj odhad návratnosti byl cca půl roku a NPV hodně kladné (jen prodej webů samostatně by vynesl víc než cca 1100/web, při nákupu jako balík.

Hodně jsem počítal jestli to má smysl vázat do toho kapitál, když bych ho potřeboval jinde. Ale, co se strhlo pár minut před koncem, to byla vichřice…takhle kvalitní prodej se jen tak nevidí. 29 příhozů a víc jak půlka v posledních 5 minutách a konec sníženým BIN. To byla možná škoda, myslím, že draví přihazující by ho hodně divoce přelezli :).

Nezbývá než pogratulovat pepperosovi k nice prodeji a kupujícímu hodně úspěchů s tímto projektem.

Čti dál…

Komentáře aukce, webtrh

Rozhodl jsem se, že budu na blogu zveřejňovat všechno, co se nepovede a já si toho všimnu.Nejde o nějaký druh závisti, spíš úchylku v detailech :).

Dnešním výhercem se stává společnost Avon! Nějak se mi nechce nic dělat a tak refreshuju novinky a objevil jsem jejich komerční článek o spoustě zlatých věcí, co si připravili pro své věrné fanynky. Všechny jsou ze zlata a tak je chtějí i náležitě uvést. Odkazují se tak na minisite vzniklou k projektu avonuvadi.cz.

Přiznávám na doménu jsem ani nekoukal, ale první, co mě napadlo bylo AvonuVadí.cz a ne AvonUvádí.cz

Hezký domain dvojsmysl

Failposts domain fail

Dnes jsem narazil asi na 5. prodej MFA k pořadu Babicovy dobroty. Nikdy jsem ten pořad moc neviděl, ale přesto mě dost zaujal. Hlavně proto, že na něm nevydělal jenom pan Babica a TV Nova…

Všechno to začalo před pár měsíci, když se prodal první web s Babicovými dobrotami. Bylo to MFAčko s dost hezkými denními zisky a prodalo se za slušné peníze. To jsou 2 slova, na které “moneylovers” slyší (peníze, zisky). Jenže medializace prodejem zdvihla vlnu Babicovodobrotové mánie.

Od té doby jsem viděl již několik prodejů webu o Babicových dobrotách. A dneska, když jsem viděl další, tak mi to nedalo a zadal jsem si do vyhledávání na seznamu “babicovy dobroty”. Výsledek mě tak dostal, že jsem to hned musel zdokumentovat a napsat sem :D. Nikdy by mě nenapadlo, jak úspěch jednoho může rozpoutat chtíč ostatních. Možná právě tohle je důvod proč je v Čechách těžké prorazit v něčem novém bez toho, aby se na vás nalepila horda konkurence. Ať už slabší nebo silnější. Přijde mi, že jsme nějak moc líní vymýšlet si vlastní věci a hledat díry na trhu a tak když náhodou někdo poodhalí na čem vydělává peníze, tak dalších 20 lidí se rozběhne a do té díry (na trhu) skočí.

Čti dál…

Komentáře MFA, postřehy

Ahyde na svém blogu píše o Poohovi, který se trochu opřel na svém blogu do CADD. To jsem chytil tak nějak marginálně, protože jsem se původně šel podívat jestli nereagoval na článek na Lupě - Doménoví spekulanti zakládají asociaci.

Kde si vzal CADD na mušku sám šéfredaktor Lupa.cz a celý článek nepůsobí kdelijak lichotivě :). Komentáře pod článkem pak ještě méně..ale to mi přijde jako klasický přístup k věci. Čechy prostě vytáčí, když někdo vydělá větší peníze jednoduššeji a rychleji než oni za 8 hodin pití kafe ve fabrice.

Sám jsem o členství v CADD docela uvažovala a přitom se sám ani za spekulanta ani za domainera nepovažuju prostě na to mám jen domény a čas od času mě někdo nasírá s reversed domain hijackingem.

Umíte si představit, jak by asi vypadala doména letenky.cz, když by si ji vydevelopil nějaký 17 letý studentík? Jak už píše Patrik Zandl v článku na Lupě, že CADD chybí mechanismus na čištění zrna od plev, nejsou právě spekulanti tímhle automatickým mechanismem? Vydělávají na tom rozumné peníze, ale tak co..ale aspoň mám jistotu, že věci, co mají hodnotu mají subjekty, které jsou jich hodny..

Offtopic CADD, Domény

Nechtěl jsem sem tahat politiku, ale tohle mi prostě nedá..Díky médiím máme jedinečnou možnost sledovat fakt “den blbec” v podání Mirka Topolánka:

• Včera v hlasování o důvěře vlády padla vláda..Osobně jsem to tak úplně moc nečekal. Přecijen pan Paroubek to zkouší každou chvíli a bral jsem to spíš jako nutný spam v parlamentu od toho demagoga. Tak jsem i čekal, že mu to zas neprojde a ono jo..sakra
• Tlumočník zavinil skandál, když špatně přeložil Topolánkovu větu - tohle byla druhá nemilá věc během 24 hod od pádu vlády. Vlády a média snad mají smysl pro humor stejně jako ten tlumočník
• A nakonec poslal USA do pekel - to se asi úplně nehodí před návštěvou jejich prezidenta u nás…když se daří, tak se daří

Ale pan Topolánek je hrdina a bojuje dál..docela bych uvítal, nečíst teď pár dní žádný palcový titulek s jeho jménem. Další by pak mohl být, že Topolánek spáchal sebevraždu…a docela by mi to vadilo, už jen proto jak pije krev opozičnímu big brotherovi.

Dneska mi docela udělala radost sleva na dani na FÚ, tak doufám, že to někdo nepo….

Offtopic fatality, politika

Tenhle post jsem chtěl napsat už před pár dny, ale nějak nebyl vůbec čas. Při dnešním start-up coffee jsem pročítal blogy a viděl už podobný post u Johna a Vemla. Poslední 3 týdny instruuji své klienty ať PPC kampaně komplet stopnou a chvíli vyčkají.

Navážu tak nějak volně na předchozí post o tom, že lidi nekupují… Obecně nemáme problém s relevantní návštěvností, jen prostě lidi nemají peníze a chuť něco kupovat. Ale ty věci by chtěli a tak brouzdají po síti sem a tam a koukají, co by si pořídili, když by měli peníze…To má ovšem negativní dopad na výsledky elektronických subjektů. Protože z přivedených 50 návštěv přes PPC si nekoupí třeba ani jedna! To už je výsledek, který stojí pozornosti. Něco je špatně…můj názor je popsán výše, prostě na to nikdo nemá, ale stejně se chce podívat.

Navíc je cena PPC vyhnána (opět díky trendu těžkých online prodejů) do závratných výší a provozovatelé PPC systémů si mnou ruce :). Tohle je fakt super období pro takové poskytovatele.

Když navrhujeme nějaký marketingový plán s klienty snažíme se držet náklady na objednávku pod 30% marže..jenže tohle v poslední době vůbec nejde udržet při jednoduchém použití PPC a slabé konverzi.

Včera mi dokonce volal obchodník z Ataxo (PPC řidiči kampaní) jestli nechcem řídit kampaň, jestli jsme vidět…tak jsem s ním chvilku debatoval o tom, že PPC máme, jen stoplé, ale jestli to umí líp, tak že to klidně koupíme..na to mi nedokázal odpovědět..jen “podívejte se do referencí”. Takže sry, Ataxo.

V současné době volíme spíš hibernační strategii! Pevně věřím tomu, že tento stav je jen výsledkem ústupu velkého množství kamenných subjektů na internet, protože ten trh je na provoz hodně levný narozdíl od kamenné prodejny. Až se nabídka a poptávka ustálí, tak zas odhibernujem a začnem prodávat! V současné době se věnujeme spíš vylepšování aplikací, SEO a vytvářením informací pro potenciální zákazníky.

Tak a dotaz nakonec Vyplácí se Vám někomu PPCčka s lepší účinností než 30% (50%)?

Eshopping, Internet marketing, PPC

Už mi to fakt nedá, dřu měsíc optimalizaci pár shopů jak …. Výsledky jsou docela slušný. Vzhledem k složení český cílovky mám na hledané klíčové fráze první místo na Seznamu, první místo na Zboží. Upravenou landing page tak, aby fakt upoutala (to snížilo bounce o víc jak 10%), silný longtail a stejně lidi nekupují! Moji klienti nemají vysoký ceny a dost si zakládají na servisu a stejně..

Podle dat, co mám k dispozici, šel super leden, skoro jako prosinec. Mám na to hypotézu = za všechno můžou splátkový společnosti! Ten model je jednoduchý. Spotřebitelé nakupují na Vánoce (v listopadu a prosinci) pro rodinu a své blízké. Zvyknou si utrácet tisíce, které nemají. A kvůli skvělému kroku splátkových společností - odkladu splácení o měsíc si v lednu vůbec nevšimnou, že jejich rozpočet je zatížený splátkami. A tak vesele nakupují, tentokrát pro sebe, to se nakupuje ještě líp Navíc jsou zvyklí z předvánočního stresení utrácet, tak neváhají si udělat větší radost..většinou zase na splátky!

A přišel únor a po něm březen a spotřebitelům se špatně dýchá. Navíc se na ně ze všech směrů valí krize, tak šetří o to víc…

Může mi někdo potvrdit tuhle hypotézu? Nebo jsem fakt jen neschopný já a dělám něco špatně na marketingu.. Jak vám jdou e-shopy?

Eshopping, Internet marketing